本次课程针对自中国外贸在2014年达到峰值后的外贸交易额出现下降的现象，对传统企业痛点进行研究分析之后，总结近两年来跨境电商大卖成功之路，用针对性、实战性极强的教学资源及方式来助力学员在跨境之路上更快更稳的成长。
需要了解的是：自2016年以来，跨境电商近三年增速放缓，2019年预计增长率在10%左右。从2020年开始，每年的增速将低于10%。在我们持续跟踪了超过50名卖家之后，总结出影响卖家运营结果的五大因素：资金、产品、资源、资讯、数据。
而本次课堂则以这五大要素为主要教学对象，为学员带来精彩绝伦的干货。
我们根据上次课程教学，进行更深度的挖掘，导师将课程进行拆分，在独立站课程上，进行独立站shopify市场深度剖析、独立站快速起量、独立站运营全攻略及如何建站等实操教学，帮助学员学习独立建站、独立运营和独立起量等知识和实操。在Facebook课程上，结合Facebook在独立站的运用和如何进行Facebook运营、如何高效快速帮助Facebook涨粉操作，如何进行Facebook与Instagram运营、及流量变现等站外引流实操教学。
在教学课堂上，东莞双赢特邀深圳拓扑“明星讲师”Jean和“金牌投手”Jack老师进行授课，而且在学员不懂或者疑惑的地方进行解惑，帮助学员消化知识。当然两天高强度培训，需要更多的时间进行消化。
据学员们反映，本次课堂不仅氛围活跃，而且教学上也非常新颖有吸引力，虽说干货满满，但并未因此显得枯燥乏味，反而大都学员还显得意犹未尽。
【29日上午】Jack老师对独立站shopify内容进行教学，并针对其进行实操指导并训练。
一、独立站市场分析：
得出跨境电商做独立站的必要性，就以美国市场为例，独立站占据美国线上购物市场的30%以上的市场，并且具有更高的定价权和溢价空间，一般比平台高20%左右。
二、独立站运营思路：
根据品牌定位建站→流量获取→注重品牌建设→及时跟进数据反馈，调整策略
三、独立站运营过程：
a. 利用Facebook积累粉丝
b. 做好Google SEO带来自然流量
c. 可线下线上广告共同结合提高知名度
d. 有了知名度与红人合作
e. 对网站数据进行分析复盘
四、独立站运营流程全解：
建站→营销引流→运营转化→支付添加→物流→客服
对初步接触独立站的卖家来说，Shopify操作简单启动成本低，可以做到快速起量。营销引流渠道的兼容性较强，Google、Facebook、红人、EDM、Google DIsplay等均可以用于引流转化。
运营转化是在独立站的视觉设计、网站打开速度、SEO、产品页面、客户咨询页面、买家秀、博客内容等方面的优化。支付添加，除了考虑费率外，还要考虑当地用户使用习惯。物流、客服都是需要注意优化的选项。
五、Shopify优势：
o 模板多，100+个，方便操作
o 功能齐全，可以通过插件实现很多功能
o 客服全年365天24小时在线
o 服务器稳定，网站打开速度快
o 营销渠道多元化，社交媒体，邮件营销，广告投放
六、建立独立站八个步骤：
网站注册——基础设置——选择主题——产品上传——主题设置——支付设置——物流设置——折扣设置——安装插件——付费测试——域名绑定。
建站的课程都是实操性内容，建立学习的学员们要建好网站，操作过程有不懂的地方可以在学员群咨询提问。
【在29日下午-30日】Jean老师则针对Facebook进行高效率教学，实操指导，并指导如何搭建Facebook与Instagram运营技巧。
一、Facebook主页运营：
Facebook主页的建立，对于品牌而言，树立公司品牌形象，让用户更加信任；对广告，需要page来承载，比如互动，转化等的广告；用于涨粉时，做用户的积累和沉淀。
Jean老师讲的Facebook主页主要围绕四个内容板块展开：主页粉丝、活动推广、小组、Tab 集成。
1.主页粉丝
主页粉丝的增长，主要是通过以Giveaway（赠送样品）、付费给红人、互推、广告、优质内容等方式。做粉丝是一个长期的过程，需要用心做，但是不能期望粉丝能带来太多的直接转化。
对于帖子的高互动的体现主要在：like, comment, share, 点击帖子链接（click）。要让帖子获得较高的互动，帖子内容就需要与粉丝建立关系：正能量、同感、有帮助，但要避免引导性的描述。而互动方面则要引发高评论，高转发、高点赞，以求快速进入大流量池进行阅读分配。
2.活动推广
而Giveaway活动尽量不能出现在Facebook广告上，在策划Giveaway活动时要站在用户的角度去想奖品设置、参与方式，明确目的与规则、参与时间设定。
3.Facebook小组
Facebook的小组具有特征明确、易于定位；人群广泛、成效显著；易于查找等特点。加群需要选择成员多、活跃度高、主题相关性高的，可以过小组寻找潜在买家、增加好友与粉丝、寻找网红、了解用户喜好。
可以通过小组转发信息，但加群、广告、转发频次不能太高，需要保持互动、分享有价值的信息、并与群主管理员保持良好关系。
4.Facebook Customer Tab集成
Facebook主页可以集成YouTube、Instagram，同理还可以集成Twitter等其他社交媒体。
二、通过Facebook个人帐户寻找客户：
Jean老师为我们补充了在Facebook上如何用关键词、采购商公司信息，进行类目搜索，再可用地点，找到相关主页或个人的信息。如何利用插件找到客户信息、如何通过网站挖掘企业人员的邮箱信息。
最后，Jean老师通过优秀的主页案例分享，解析优秀主页所具备的要点。
三、Facebook广告：
Facebook广告是学习Facebook的重点内容，Jean老师对Facebook广告进行详细讲述之后，重点也讲解A/B 测试、CBO广告、受众和素材的多组测试使用方式及应用场景。
受众定位分析与应用是广告成效的核心关键之一，选择受众的方法有核心受众，自定义受众，相似受众，核心受众的来源包含产品词、 使用场景、用户人群特征喜好、同品类同价格品牌词、互补产品词、语义相关词等。具体操作的关键还是在于对产品用户洞察与测试。
四、Facebook数据分析：
关于Facebook相关数据指标的含义与计算，大家可以参考文章，点击文字进入
