6月22日-24日，深圳拓扑第026期Shopify建站+Facebook引流运营中级培训顺利结业。（此处撒花
本次课程小伙伴的提问、发言、讨论格外热烈，积极思考并认真学习，想必收获多多～
深圳拓扑的学员们如对本期课程知识点有疑问，可以随时咨询导师或在学员群提问，也可以预约一次课程复训，巩固知识哦！
那么，这三天的课程讲了哪些内容呢？接下来，小编为大家回顾本期课程划，敲黑板划重点！
一 独立站概论
第一天上午，由卢聪老师给大家讲解独立站Shopify的概论，带领大家通过宏观市场分析认识独立站，明确做独立站的意义。
1.独立站是什么？
简单的说，就是品牌商建设的具有销售功能的官方网站。
2.为什么要做独立站？
自2017年以来，大量卖家涌入亚马逊平台，产品与运营模式出现了严重同质化，竞争加剧，依赖第三方平台盈利越来越难！
独立站则不受平台规则的限制，可以通过Facebook获得较低成本的流量和较高的ROI，具有较高的客单价，还能拥有买家的联系方式和访问数据，可通过EDM、再营销等方式提高买家复购率。
所以，跨境电商做独立站有四大好处：
（1）主流建站模版成熟，建站成本和技术门槛低
（2）对Facebook、Google等平台的流量获取更容易
（3）以Shopify为代表，在数据追踪、网站运营优化方面十分高效
（4）欧美对独立站的接受度较高，且市场竞争小且盈利空间大
3.为什么选择Shopify作为平台？
几年时间，Shopify成为全球快速电子商务建站平台服务商，目前有超过60万卖家，平均每年卖家数量增长75%，年度GMV（销售总额）增长超过100%。
4.做独立站需要哪些能力？
平台卖家想要转型做独立站必须具备选品、流量获取、网站运营三点能力，同时具备流量、红人、卖家、数据等重要资源。独立站初期转化率和ROI较低，还需准备充足资金。
5.关于风险、案例、营销数据
最后，卢聪老师重点讲解了独立站运营的风险规避、公司成功转型的案例，对比了独立站与电商平台在Facebook引流上的区别对比，深度解读海外互联网营销相关数据指标及含义与计算。
运营独立站，必须对以下数据学会分析：每天访客数量、不同渠道带来的访客数量和质量、网站事件转化、尚未转化的流量再营销。
二 优秀的Shopify主题模版
下午开场，由美赞拓的讲师小秦为大家讲解了“如何搭建优秀的Shopify主题模版”：分析产品，定位风格；优秀的主题包含详细的规划；分析学习大量的优秀设计案例。
最后，就是第一天的重点内容：Shopify搭建与操作。由廖志杰老师，一步一步地讲解同时，带领大家操作，并介绍独立站相关的插件与工具。
1.Shopify网站的建站流程：
购买域名——绑定域名——选择主题——上传网站产品——网站布局与设计——网站支付、物流设置——安装常用插件——下测试单
2.运营流程：
建站——营销引流——运营转化——支付添加——物流——客服
3.搭建独立站的要点：
（1）定位 （2）设计 （3）功能
（4）搜索引擎优化
（5）用户体验与转化
（6）流量的追踪与转化提升
4.主流引流模式：
Google、Facebook、红人、EDM、Google Display
四 Facebook深度运营
课程的第二天和第三天上午，还是由卢聪老师为大家深度讲解Facebook运营。
许多人会问，为什么做跨境一定离不开Facebook？
因为Facebook的全球用户超过23亿月活量，90%的国家都是使用率第一的社交媒体，全球用户平均使用时间超过30分钟。用户基数大、地域范围广、用户粘性高。
还有多个产品，包括Instagram、WhatsApp、Messenger等，三个产品均超过十亿用户。
Facebook营销优势很明显：
·低成本起步，广告预算随己所定；
·面向全球超过23亿的月活跃用户，市场对象随己所定；
·建立在大数据基础上的用户定位，营销推广更加有的放矢；
·详细的数据结果分析，随时把握用户动向和营销效果；
·运营稳定性高，政策变动相对小
在这一天半时间里，卢老师为我们带来以下内容：
1. 账户篇
Facebook账号分为个人账号、商务管理平台、商业账户/企业账户、商业主页/商业页面。
无论账号是哪一种类型，都需要严格遵守Facebook平台的使用规则，一不小心就会被封号，一旦账号被封，申诉找回是十分困难。
所以我们主要分析账户被封号或被处罚的情况，总结了十一条可能违规的行为和八条彻底规避账号风险的使用方式，以及被处罚或封号之后的详细应对措施。
内容还包含了Facebook商务管理平台和广告账户的开通和管理的秘诀，主页创建设置的详细流程，Facebook九类限制产品，Facebook账号与主页之间的区别、个人、主页之间的关系。
同时也传授了主页运营的门道，粉丝获取十大技巧、主页帖子内容注意事项、文案的写作套路等等。
2.内容篇
内容是社交媒体的核心，好的内容对互动率、信息排名以及覆盖人群影响很大。因为好内容具有创意性、传播性，能够触发用户某些爱好、需求、痛点。
内容素材的选取也是多样化，包括视频、图片、光影秀等。内容的质量必须高于内容的数量。
3.运营篇
关于内容的制作，课程主要解析视频对买家们的影响，和高转化视频的特点。
4.受众篇
Facebook受众定位有3种方式，核心受众、自定义受众、相似受众。
其中重点讲解了实用受众分析数据工具——Audience Insight 。并讲解分辨五种不同条件下，解析受众不同定义。
5.广告篇
广告投放从来不是闭眼选择，Facebook广告类型繁多，不同类型广告将有不同效果，选择哪一种广告广告类型则需要根据自身目标选择：
所以，关于Facebook的广告，大家重点需要学习的是：
广告案例解析，广告类型、广告层级结构分析、影响广告成效的五大要点、广告效果衡量原则、广告A/B测试、降低广告单价、提广告成效的核心， 广告再营销的意义、Facebook Pixel应用和广告系列预算优化。
6.数据篇
关于Facebook的数据，需要了解三个不同来源和维度的数据。
Facebook转化相关的衡量五个指标：转化率、ROI、销售额、CPA、CTR。
衡量营销结果
7.社群篇
Facebook社群是主页之外的重要流量入口，社群有特征明确易定位、人群广易推广、容易查找三大特点，寻找社群只需要从成员数量、活跃度、主题相关性三方面思考。
无论是想寻找潜在用户，还是为主页吸粉，或者寻找网红、测评资源，与买家互动都是最佳选择。
课程分步解析社群使用要点、社群营销案例、详细操作过程和最终成效，为Facebook营销锦上添花。
课程第三天最后一个课程环节，由张婕老师讲解Instagram运营。
近几年，Instagram火爆国内外。如果你的产品是面向年轻、女性人群，如潮流服装、美妆等视觉产品，运营Instagram再适合不过。
Instagram是Facebook旗下的一款社交APP，用于从手机上分享视频或者图片。与Facebook相比，功能和界面会更加简洁，十分注重视觉感受。
Instagram是依靠内容来排名的，排名的三大要素是：Interest兴趣、Timeliness时间、Relationship关系。
张婕老师着重讲解了Instagram Shopping的开通和广告的投放，其实，与Facebook相比，Instagram 的操作较容易，界面也简洁明了，平台着重点还是在内容上。
1.课程结束，深圳拓扑为学员们颁发了结业证书
2.获得详细完整的原创教材
导师们每期课程的知识点，均是深圳拓扑导师们的原创，课程的教材根据平台的变动而更新。教材的知识点详细、讲解完整。
3.实操教学，现场答疑
导师们除了讲授专业的Shopify建站+社交媒体运营引流知识外，针对学员课堂的提问做重点讲解，不断引导学员实操，保证每位学员都能学会。
50%授课+30%实操+20%案例=课程当场落地
4.课后解答，免费复训
课程结束后对知识点仍然有疑问的学员，现场提供课后一对一指导。后续自己操作有疑问，可以随时咨询导师或在学员群提问，也可以预约一次课程复训，巩固知识哦！
5.专属优惠，福利多多
9折代运营服务费优惠
8折代投放首次充值服务费优惠
免费开户（100美金起充）
900元无门槛线下课程优惠券
注：本期学员优惠可在“026期中级班”学员群咨询商务领取
