Facebook 提供多种不同的广告格式。具体可以使用哪些广告格式则取决于您所选择的广告目标。请务必根据自己的业务需求,选择最契合的广告目标。
此外,广告目标的选择对版位也会造成影响。也就是说,您选择的广告目标不同,广告将展示在不同的 Facebook 版位(如 Instagram、Audience Network 或 Facebook 动态消息)。确定广告目标后,您便可以选择自己所需的广告格式。不论是想用视频、照片或文本还是结合使用这些元素,您都可以找到契合自己业务目标的 Facebook 广告格式。
① 图片广告
所有的 Facebook 和 Instagram 广告都需要包含图片。 图片与商品或服务的相关性直接决定了广告能否获得成功。选择品牌知名度、参与互动、覆盖人数和店铺访问量作为广告目标时,您可以使用图片广告这一格式。具体而言,您可以选择单图片广告,或者通过轮播、精品栏、幻灯片或全屏格式的广告来展示多张图片或多段视频。
② 视频广告
如果您的广告目标是增加覆盖人数、吸引受众参与互动、提高视频观看量或提升转化量,视频广告将是您的不二之选。您可在 Facebook 和 Instagram 投放视频广告,不过前提是您必须遵守相应的广告政策。创建视频广告的方法主要有以下两种:直接从主页创建或选择以下一种工具创建:广告创建工具、Power Editor 或商务管理平台。
③ 轮播广告
借助轮播广告格式,您可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。 以下广告目标可使用轮播广告格式:品牌知名度、转化量、覆盖人数、店铺访问量和访问量。您可以从主页或活动,或使用广告创建工具、Power Editor 或广告 API 创建轮播广告。
④ 精品栏广告
和轮播广告类似,精品栏广告也是一种在移动端展示的广告格式,可将视频、幻灯片或图片与商品目录中相关商品的图片搭配起来。这种广告格式有利于吸引用户参与广告互动,因为用户无需离开 Facebook 应用即可快速加载并全屏浏览更多商品,或详细了解某件商品的特点。对电子商务广告主而言,精品栏广告是一个不错的选择,因为他们可以展示多项内容,例如在播放营销视频的同时搭配展示商品目录。选择“访问量”和“转化量”目标时,您可以使用精品栏广告格式。
⑤ 幻灯片广告
所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。您可以在幻灯片广告中结合使用多张图片(或多段视频)、文本和声音来吸引受众的注意和讲述品牌故事。借助这种广告格式,您可以轻松制作出优质的广告,而无需担忧复杂的视频制作过程或高昂成本。幻灯片广告和一般视频一样,可以在智能手机、平板电脑和电脑的 Facebook 和 Instagram 中播放,并且还提供与视频广告相同的指标。所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。
⑥ 全屏广告
全屏广告支持所有 Facebook 广告格式,包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。这是一种只能在 iOS 和 Android 移动设备上提供的广告体验。此广告格式经过优化,可帮助您展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。您可以使用 Power Editor 或广告管理工具、主页的发布工具版块,以及主页编写工具创建自定义全屏广告,也可以使用广告 API 创建。要创建全屏广告,请从以下广告目标中选择一个:品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。