每位广告主都希望通过最少的广告费用为产品实现最大程度的传播和收益，因此想要让广告达到广告主的目标效益，就要从广告素材、受众定位和出价等方面进行优化。今天，小木首先带大家总结一下如何优化Facebook的广告素材。

一、广告素材形式

Facebook的广告素材包括单图、多图轮播（Carousel Ads）、视频广告和Cinemagraph。

【上图为轮播图示例】

素材为什么重要？

预估千次展示费用=出价±质量分数

广告点击率、广告转化率、广告互动率（如赞、评论、分享等）以及广告被x-out的概率都会影响广告获得的质量分数。而素材的优劣直接影响着这些概率。

二、素材优化攻略

关于图片

• 根据受众的特点和兴趣爱好，选择有吸引力的素材内容
• 图片内容要与产品内容紧密相关，例如介绍App内能够做什么
• 投放初期要测试不同素材，选择表现较好的进行投放
• 定期更新素材，避免出现视觉疲劳

关于文字

• 根据受众的特点和兴趣爱好，选择针对性的文字内容
• 选择有代入感和煽动性的文字语言，如download now等
• 不超过90个字母

关于创意

• 以简洁、相关、真实为核心，多角度进行创意，尽可能突出表达重点，去繁存简
• 对于工具类移动应用的推广，建议素材中将手机设备设计为背景，iOS用户素材设计iPhone做背景，Android用户设计Android手机做背景
• 有计划地测试不同素材方向，及时更换/暂停效果不够好的素材
• 有规律地定期更新素材，但频率不宜过高

关于预算

• 针对点击率低、CPI太贵、花费多而无转化的素材，要及时暂停止损
• 把预算用于效果更好的素材

广告素材的质量是广告成败的关键因素之一，综合考虑以上这些因素对广告素材进行优化后，广告素材的质量将得到大幅提升。制作广告过程中如果能同时考虑创意、视觉效果、文案、受众心理等因素，将大幅提升广告效益！

内容来源：木瓜移动