2018.6月Facebook广告产品更新（电商篇）

2018-07-11 16:39

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1、图片轮播广告可以投放Instagram Stories版位

广告格式规格
· 最多可以放三张卡片；
· 广告素材规格与Instagram Stories 广告一样；
· 和自然访问量一样的媒体版式，支持图片，视频；
· 支持混合媒体素材
· 图片展示素材在5秒内；
· 每张卡片视频素材最多可播放15秒，没有最少时长限制；

2、Ads Report推出新版本能更快更简单的分析广告表现
为了让广告管理员能够在关注广告的指标，Facebook增加了一些功能让广告主能够拖放指标，自定义自己的报表。

广告管理员在创建广告或者管理广告时，会经常需要前后页来回翻看，这项更新可以让广告主直接在一个页面看到正在处理的营销活动，广告组或者广告，不需要离开当前页面来回查看。

广告洞察工具可以帮助广告主区分表现最好的广告素材，可以展示包括广告的标题，文案，行动号召还有图片和视频；如果在不同的营销活动，广告组或者广告中，使用的是同一个素材，广告主可以直接对比该素材的不同表现，一目了然。

3、利用移动端目录打造个性化购物体验
利用 Facebook 推出的全屏广告 (Canvas Ads) 选项卡，广告主可以更有效地为移动端用户打造个性化的目录购物体验。
添加选项卡后，广告主可以展示丰富的商品图片并激发消费者的购物欲；消费者则可在单条全屏广告中看到多个选项卡，且他们在动态消息中看到的精品栏广告 (Collection Ads) 将展示与自己最相关的选项卡中的内容。

要求：
· 只适用在全屏模式精品栏广告销售产品：
· 广告目标是访问量或者转化的广告；
· 拥有一个电商商品目录；
在广告管理平台中创建
· 在广告管理平台中创建一个以访问量或者转化为目标的营销活动；
· 选择精品栏模板；
· 选择这两种Canvas全屏广告模板销售产品：网格布局；生活化布局；
· 在全屏体验部分中，切换添加标签，也可开始创建标签。

4、取消基于欧洲的合作伙伴类别
在过去的一周里，Facebook宣布减少应用可以向用户请求的数据量，并确保人们可以更好地控制他们在Facebook上的信息。
具体而言，在接下来的六个月中，将取消使用合作伙伴类别的功能，这是一种定位解决方案，可让第三方数据提供商直接在Facebook上提供其定位。虽然利用第三方数据是一种常见的行业惯例，并且已经提供了良好的保护措施，但相信这一步将有助于改善人们在Facebook上的隐私。

5、提升转化量优化广告组的投放效果

5月30日起，将不再支持同时对链接点击量和转化量进行优化。同时针对链接点击量和转化量进行优化的任何广告组将自动更新为转化量优化。
这类优化如何运作？
首先会努力寻求转化。如果未能获得足够的转化，则会开始同时寻找获得链接点击的机会。可以通过两种链接点击量优化类型设置系统这样运作的期限：
· 匀速：此选项将在花费有限的预算之后停止优化链接点击量。达到此限制后，将只优化转化量，即使这意味着无法获得足够的转化量，且广告组会在预算用完前停止投放。
· 不限期：此选项将优化链接点击量和转化量，直至获得大约 50 次转化或预算被用完。与匀速优化不同，如果不能获得 50 次转化，将会把大部分预算用于优化链接点击量。

6、2秒连续视频观看的优化方式

展示位置和广告格式适用于2秒连续视频观看购买
当您选择优化2秒连续视频观看次数时，您的广告可以在以下平台上看到：
· Facebook（仅在iOS和Android移动设备上显示）：Facebook Feed，插播流媒体视频，推荐视频
· Instagram Feed
· Audience Network：插播流媒体视频
以下广告格式可供使用：
· 单个视频
· 幻灯片
· 全屏体验（Canvas）视频

7、线索广告目标

Facebook推出通过品牌知名度，覆盖人数和访问量目标中的潜在客户获取客户联系信息的选项。目前已经100%可以使用。
您可以使用这项新功能，通过选择名为“收集联系人信息”的新的全屏模板，并将其作为广告创建流程中“获取新客户”模板中的可选组件。

8、新的频率控制和竞价

调整控制频率是为广告商提供品牌影响力的关键。Facebook正在推出新的频率控制的方法，以帮助广告客户改善广告系列的效果
竞价
在品牌知名度，视频观看量，参与互动的广告目标中可以进行设置。
· Frequency Cap设置每人最多可以看到的次数
· Frequency Distribution in Ads Reporting在不同覆盖频率的水平展示覆盖百分比
覆盖人数及频率
· 动态覆盖率曲线可以比较媒体渠道的覆盖人数，频率和成本
· 为特定活动支付更多频率

转自木瓜移动

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