1.链接分数

Google如何将“反链”这个抽象概念变为可量化的排名信号呢？Google在几项专利中解释，他们是通过计算“链接分数”来完成的。该分数由每个传入链接的PageRank和到该网站的链接数量共同计算出来。

所以链接数量是评分的重要组成部分。但是记住，2017年别发垃圾邮件，别有低质量链接。同样值得注意的是，来自同一领域的链接权重很小；评估链接质量时，Google通常只会计算其中的一个。所以在数量方面，你要关注的主要是链接对应的主域名数量。

测量链接质量并不容易。我们知道PageRank仍然是Google算法的关键因素之一，但其公开版本早已不再使用。幸运的是，可靠替代方案基于PageRank原始公式，并且包括SEO PowerSuite最近推出的InLink等级。

2.锚文本相关性（重要性也没有那么高）

锚文本是“反链接”概念的重要组成部分，对排名很重要。与您网页上的内容类似，反链接中的锚会告诉Google，网页是什么以及如何排名。当然你必须记住一些关键信息，保持锚文本多样和自然；这一切都是为了保持平衡。

那么什么才是“正确的平衡”呢？哎，这个问题没有标准答案。不过，这些锚文本的损耗（跨行业）可能会给你一个提示。

如何优化：

检查SEO竞争对手的链接是您需要竞争哪种链接分数、要赶上多少工作量的好方法。为此，需要这样一个工具，可以根据多个条件比对多个站点的链接配置文件。SEO SpyGlass在跨域名比较做的很出色。启用该工具并为网站创建一个项目，然后跳转到“域名比较”，并逐个添加主要竞争对手的域名。不久，你就会看到链接资料每个方面与竞争对手的比较。

1.关键词的使用

title标签要传递相关性最大的信号给Google。在title标签中使用关键词或变体2017年仍然很重要（位置越接近开始越好）。尽管权重较低，meta description也要尽可能提高相关性。最后，不要忘记在页面的正文中使用关键词，记住H1标签的标题在所有标题中保持最高的权重。

2.长度

Google在搜索质量指南中提到：页面内容的数量对于整体质量和排名非常重要。显然，没有标准的内容长度；正如Google所说，“页面满足所需内容的大小取决于页面的主题和目标。”

要了解“满意数量”内容的真实参考，请查看已经排名好的关键字网页，并从他们的策略中学习。

3.全面性

根据Google的介绍，2015年10月推出的RankBrain是Google蜂鸟算法的一部分，每个搜索查询都涉及到。RankBrain的功能之一是分析具有良好用户满意度指标的结果，并确定常见功能 - 使其成为良好搜索结果的功能。

因为大多数在线内容是文字，所以这些功能通常是页面上使用的某些术语和短语。想象一下：如果你搜“在纽约能看到的东西”，全面而综合的结果会包含：“时代广场”，“中央公园”，“帝国大厦”等等。

但结果并不总是这么清晰。比如，你知道“最好的纽约百吉饼”十大结果提到“奶油奶酪”吗？

如何优化：

WebSite Auditor是一种让您根据许多页面因素（包括关键字使用情况和内容长度）来检查页面的工具。该工具还将使用TF-IDF算法分析网页的全面性，并根据最大竞争对手提供优化建议。

启动WebSite Auditor，创建一个项目，然后转到内容分析。指定您要优化的页面，并输入目标关键字。查看相关关键字使用情况的统计数据和建议，并查看竞争对手标签了解最大竞争对手如何处理给定的页面元素。

接下来，查看body标签中的字数，并和竞争对手对比。

最后，切换到TF-IDF仪表板，获得更多最大竞争对手使用的术语列表（记住RankBrain？）以及内容的具体使用建议。通过这些洞察获得灵感，使页面更具相关性也更全面。

是时候修改你的页面了。打开内容编辑器优化吧！完成优化后，点击右上角的保存按钮将优化后的HTML下载到硬盘驱动器上，准备上传到你的网站。

1.网页速度

Google希望页面加载时间在2s以内，并已正式确认加载速度是影响排名的直接因素。加载速度对用户体验也产生了巨大影响：较慢的页面具有较高的跳出率和较低的转化率。

加载速度慢最常见的罪魁祸首是未压缩的资源：JS、图片和CSS。

2.移动设备友好性

如果您的网页并未针对智能手机进行优化，则根本无法在移动搜索中进行排名。Google在移动设备上的搜索量已经超过了一半，2017您还要忍着不进行移动端优化吗？

Google会尽快转为移动搜索优先。

如何优化：

要检查页面是否通过Google的移动和速度测试，请转到WebSite Auditor中的“内容分析”>“页面审核”，并切换到“技术因素”。检查页面可用性（移动）和页面速度（桌面）部分，并单击有错误或警告状态的任何因素，了解详细信息以及修复建议。

1.点击率

SERP（搜索引擎结果页）点击率（CTR）是搜索列表点击次数与搜索者显示次数的比例。Google提出的许多专利都将CTR作为排名的直接影响因素。SearchMetrics的研究甚至发现CTR与所有检查因素之间的排名相关性最高。

诚然，相关性并不等于因果关系。但这很难和现实生活中的实验相提并论，点击率明显增长几乎立即就会提升排名。

如何优化：

首先检查当前的SERP点击率。在Google Search Console中，转到搜索分析报告，然后选择点击次数、展示次数、点击率和排名。

虽然点击率平均值根据查询类型而有所不同，但根据经验，您可以预期＃1结果的点击率为30％，＃2为15％，＃3为10％。

如果某些列表的点击率显着低于这些平均值，那么这些就都是后续优化的关键了。想想你可以如何使您的点击率提高，可以查看竞争对手的列表获取优化的灵感。要编辑和预览Google代码段，请打开WebSite Auditor，转到内容分析>内容编辑器，然后切换到title和meta标签。一旦你满意，点击保存按钮将HTML文件下载到硬盘。